광고analysis(분석) 하기
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작성일 23-01-24 02:03본문
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광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다.
※광고란?
③크리에이티브
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광고analysis(분석) 하기
본론)
-신호등편...
§광고 分析(분석)하기
설명
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서론) AEintroduce
김선주(1999)광고비주얼이미지의 복합 정도에 따른 광고 效果(효과).중앙대학교 ()
모리아티, 산드라(1999). 광고 마케팅 프리젠테이션.아진출판사
첫 번째 광고
②컨셉
광고학 광고analysis(분석) 광고 / 김훈철(1988). 성공적인 광고 캠페인을 위한 戰略적 사고법. 김영사
다. 전병용(2001).(디지털 시대의) 광고와 언어.글로벌
①타켓
②컨셉
結論)
③크리에이티브
들어가기에 앞서 광고 이해하기
광고학 광고분석 광고
두 번째 광고
①타켓
양영종(2002)광고론.형설출판사
순서
광고학 광고분석 광고 / 김훈철(1988). 성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법. 김영사 전병용(2001).(디지털 시대의) 광고와 언어.글로벌 모리아티, 산드라(1999). 광고 마케팅 프리젠테이션.아진출판사 양영종(2002)광고론.형설출판사 김선주(1999)광고비주얼이미지의 복합 정도에 따른 광고 효과.중앙대학교 ()
학생생각)....
글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다된다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 definition 에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 광고의 definition 는 다양하나, 미국 marketing 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 definition 한 바 있따 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 definition 하였다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다.